Рекламный кабинет ВКонтакте — основной инструмент продвижения в социальной сети, с помощью которого можно настраивать и запускать рекламные кампании в Интернете. Команда diasp.pro рассмотрит, как создать и настроить кабинет VK, а также расскажет, можно ли дать доступ к рекламному профилю ВК другим пользователям.
Содержание
Как найти рекламный кабинет ВК в приложении
Найти кабинет VK можно как на компьютере, так и на телефоне.
Чтобы попасть в раздел рекламы в десктопной версии, нужно перейти на главную страницу приложения и найти вкладку “Для бизнеса ”, которая находится в левой части основного меню. Также зайти в рекламный профиль можно через блок тизерной рекламы, который появляется под всеми объявлениями внутри приложения.
Чтобы перейти в РК ВКонтакте на смартфоне, нужно перейти в “Сервисы ”, нажать на значок настроек и зайти в главное меню VK ID. Нужный раздел расположен под вкладкой “VK Pay ”.
Подробнее о том, что такое VK Connect (VK ID) и для чего он нужен пользователям, читай на сайте.
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте
Чтобы перейти в рекламный кабинет ВК, сначала нужно создать рекламную публикацию. Для этого, перейдите в раздел “Для бизнеса ” и нажмите на вкладку “запустить рекламу ”. После этого, откроется меню выбора цели и форматы рекламы. Вы можете выбрать следующие цели:
Также на выбор доступны различные форматы рекламы:
- Карусель.
- Универсальная запись.
- Реклама сайта.
- Запись с кнопкой.
- Реклама в клипах и историях.
- Реклама личной страницы.
Также пользователи могут выбрать модели оплаты, исходя из целей и задач кампании. Вконтакте предлагает две модели:
- CPM — модель оплаты за 1000 показов. Подойдет пользователям, которые хотят увеличить охваты и просмотры страницы или группы.
- CPC — модель оплаты с установленной ценой за клик по объявлению. Подойдет пользователям, которые хотят платить только за переходы по рекламе.
В качестве примера рассмотрим, как создать рекламу личной страницы.
Настройки объявления
После того, как вы выбрали цель и формат вашей кампании, нужно перейти к настройкам объявления. Необходимо ввести заголовок, описание и добавить изображение или видеозапись.
Далее, нужно установить надпись на кнопке (перейти, подать заявку, связаться, скачать и др.) и по желанию добавить сопровождающий текст, не длиннее 25 символов.
Следующий шаг — определение тематики объявления. Интерфейс приложения предлагает на выбор следующие тематические направления:
- Бизнес.
- Бытовые услуги.
- СМИ.
- Развлечения и хобби.
- Финансы и страхование.
- Образование и работа и др.
На заключительном этапе настройки объявления, пользователям предлагают установить возрастную маркировку рекламы и указать ее ОКВЭД.
ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности) — идентификационный номер рекламы.
Настройка целевой аудитории
В этом разделе вы можете подобрать автоматическую аудиторию или задать настройки вручную: выбрать страну, города и регионы, местоположение, а также задать исключения для определенных городов или регионов.
Также пользователям доступна выборка аудитории по полу, возрасту, году рождения, а также по семейному положению. Кроме того, есть подборка аудитории по интересам и подпискам на сообщества схожей тематики.
Далее, нужно подобрать ключевые слова, которые чаще всего используются пользователями при наборе в поисковых системах Яндекс или Google. Вы можете добавить не более 200 фраз и установить слова-триггеры. Изменив параметры ЦА, алгоритмы социальной сети в режиме реального времени покажут вам общее число пользователей приложения, подходящее под ваши параметры.
Время показа рекламы
В этом блоке вы можете установить дни, по которым ваша реклама будет транслироваться подписчикам соцсети. Вы можете также добавить исключения для праздничных дней или для выходных, если считаете, что в эти дни конверсия будет низкой.
Чтобы объявление ВКонтакте было активно 24/7, оставьте этот блок без изменений.
Настройка кампании, цены и размещение
Здесь вы можете настроить бюджет кампании, установить дневной лимит, а также максимальный CPM (цена за 1000 показов). После этого, необходимо отправить рекламные данные ОРД и нажать “Создать объявление ”.
Если все настройки заданы правильно, рекламный кабинет будет создан автоматически, и вы сможете перейти в него через администрируемый паблик или страницу, а также через раздел “Бизнес ВКонтакте ”.
Обзор рекламного кабинета ВК
Рекламный кабинет ВКонтакте состоит из нескольких основных разделов:
- Таргетинг. Таргетинг анализирует аудиторию вашего сообщества или страницы и составляет ее поведенческий портрет. На основе сделанных выводов, алгоритмы подбирают похожую ЦА, что позволяет увеличивать эффективность рекламы.
- Маркет-платформа. Это биржа рекламы ВКонтакте, где администраторы сообществ или владельцы личных аккаунтов зарабатывают на размещении объявлений.
Бюджет платформы пополняется отдельно, поэтому перевести деньги с одной площадки на другую нельзя. При ошибочной пополнении, средства можно вернуть только через поддержку ВК.
Аудитория
Аудитория — это важный элемент, который определяет эффективность продвижения. Загрузка аудитории позволяет создать список потенциальных клиентов, которым будет интересна именно ваша реклама. Чтобы загрузить базу клиентов, нужно зайти в раздел ретаргетинга ВКонтакте.
Ретаргетинг ВК — это функция, которая позволяет собирать клиентские базы тех пользователей, которые уже посетили сайт или страницу с рекламой вашего бренда, что позволяет увеличить охваты, просмотры и продажи.
Вы можете создать аудиторию тремя способами:
- Через пиксель ВКонтакте. Установите пиксель ВК на вашем сайте и он соберет всех пользователей, которые заходили на сайт. Однако, добавить можно только тех посетителей, которые зарегистрированы в социальной сети и имеют личный профиль.
- С помощью парсера. Вы можете собрать аудиторию и выгрузить ее в формате TXT или CSV напрямую через парсер, однако, в таком случае, вы можете добавить не более 200 тыс. аккаунтов. Клиентские базы с более, чем 200 тыс. id, можно загрузить только через компьютер.
- Через QR-код. Для этого, создайте QR-код через настройки и разместите его на различных сайтах или в группах. Пользователей, которые отсканируют ваш код, можно добавить в клиентскую базу для дальнейшего ретаргетинга.
Статистика
В этом разделе можно получить подробный анализ вашей кампании. Вы можете настроить параметры экспорта и выбрать следующие показатели под каждый тип объявления:
- Охват.
- Количество показов объявления.
- Количество кликов по объявлению.
- CTR.
- Сумма потраченных средств.
- CPC.
Оповещения
Здесь можно выбрать события, о которых вы хотите получать уведомления. Вы можете настроить SMS-оповещения на действия с бюджетом, одобрение/отклонение объявлений, ответ из поддержки, а также советы и подсказки. Вы можете включить или отключить внутренние уведомления системы, сообщения на почту или на номер телефона.
Видео
Владельцы рекламных аккаунтов могут создать небольшие видеоролики из нескольких слайдов. В дальнейшем, рекламные видео можно использовать для продвижения кампаний и развития бизнеса.
Как пополнить рекламный кабинет и лить трафик из ВКонтакте
Чтобы пополнить баланс, нажмите на вкладку “Бюджет ” на главной странице профиля. На следующем этапе нажмите кнопку “Пополнить ” и выберите способ оплаты. Рассмотрим основные способы пополнения рекламного кабинета ВК.
- Через VK Pay. Данный способ работает, только при условии, что вы привязали банковскую карту VISA, MasterCard или МИР к платежной системе. Если у вас нет привязанной карты, вы можете добавить ее через настройки VK Pay в сервисе VK ID.
- Через электронный кошелек. Вы можете использовать кошельки Qiwi, WebMoney и ЮMoney и пополнять баланс на сумму от 500 рублей.
- Наличными через терминалы оплаты. Выбрав данной способ оплаты, необходимо ввести номер кабинета, который можно найти в разделе “Настройки ”.
Также можно установить режим автопополнения, который позволит пополнять бюджет автоматически с привязанной банковской карты, когда деньги на счету заканчиваются.
Можно ли вывести деньги из РК ВКонтакте или отменить операцию
Что делать, если вы ошибочно пополнили счет или хотите вывести денежные средства обратно на карту? В таком случае, вернуть деньги самостоятельно не получится и нужно писать в поддержку приложения. Как правило, возврат денег со счета РК ВКонтакте происходит в течение месяца.
Однако, после того, как администрация вернет средства, кабинет автоматически будет отключен без возможности восстановления. Вы можете удалить личный РК, перейдя в настройки и нажав кнопку “Покинуть ”, а затем, создать новый профиль.
Как добавить пользователей в рекламный профиль ВК
Как передать права на управление кабинетом ВКонтакте другим пользователям? Для этого, необходимо найти вкладку “Настройки доступа ”. Затем, ввести электронную почту или id нужного человека и сохранить изменения. Кроме того, добавить пользователя в РК или удалить его, может только владелец.
Приложение предоставляет 2 уровня доступа для управления:
- Администратор. Админы могут создавать и публиковать рекламу, редактировать различные параметры, а также просматривать и загружать статистику.
- Наблюдатель. На этом уровне доступен только просмотр и экспорт статистики.
Заключение
Таким образом, рекламный кабинет ВКонтакте имеет большой набор функций и настроек для продвижения бизнеса. Пользователи могут использовать настройки таргетинга, собирать аудиторию,устанавливать ежедневные лимиты на бюджет кампании, а также отслеживать статистику объявления и др. Однако, перед тем, как начинать продвижение в Интернете, внимательно изучите инструкцию, так как РК имеет свои нюансы, которые необходимо учитывать при запуске.
Удачи и профита!
