Даже в событийном маркетинге, где основной упор делается на интересные для аудитории инфоповоды, стоит использовать проверенные триггеры, чтобы повысить конверсию. Их применяют не один десяток лет, и зачастую классика работает лучше новомодных креативов. Команда diasp.pro разберёт концепции, которые отлично работали на чемпионате мира (ЧМ), и почему их стоит использовать при заливе на беттинг и сейчас.
Содержание
Игра на эмоциях
Тут всё просто — нужно изображение или видео, показывающее бурные эмоции игроков либо болельщиков. Всё зависит от вида спорта и его специфики. К примеру, в футболе отлично работают снимки с победителями финалов.
Ещё один хороший вариант — фото футболистов после забитого гола. Такие изображения вызывают у болельщиков положительные эмоции и подогревают интерес к предстоящим событиям.
В качестве мотива для перехода по рекламе используются страсть и азарт. Не нужно объяснять человеку, сколько он может выиграть на ставке. Лучше давить на то, насколько ярче воспринимается победа любимой команды, если к ней прибавляется денежный бонус.
Ещё один отличный вариант — предлагать поставить за счёт букмекера, то есть использовать фрибет. Узнать, какие фрибеты предлагает Betcity или любой другой легальный букмекер, проще всего на сайте Legalbet. Там информация обновляется ежедневно.
Эту картинку часто используют в креативах после чемпионата мира
Креатив с дедлайном
Ограничение по времени — простой способ мотивировать болельщиков. Особенно хорошо он работает, когда реклама попадается на глаза человеку за считаные часы до стартового свистка.
Но и за несколько дней есть смысл крутить рекламу со счётчиком. Мотивировать на переход по ссылке в объявлении можно тем, что потом человек часто забывает поставить. Можно сыграть на том, что проще поставить заранее и потом наслаждаться игрой, не отвлекаясь на сайт или приложение букмекера.
Использование громких имён
Фото и изображения спортивных звёзд привлекают аудиторию намного лучше, чем стандартные объявления с названиями команд. Это работает на всех соревнованиях и при правильном подходе существенно увеличивает конверсию. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть рекламные объявления перед значимыми матчами: образы звёзд используются очень часто.
Важно грамотно позиционировать противостояние. Это может быть столкновение школ футбола, регионов, поколений и т. д., хорошо работают снимки на фоне трофея, как на фото в примере. Если речь идёт о суперзвёздах калибра Месси, Роналду и т. д., можно ставить фото одного игрока. Мотивировать аудиторию можно вопросом о том, сможет ли звезда завоевать трофей — это самый простой вариант.
Эту идею использовали многие арбитражники перед финалом чемпионата мира по футболу
Игра на самооценке
Тут всё просто — в рекламном креативе бросается вызов читателю. Причём это может быть как фраза в форме вопроса («А ты уверен, что сможешь предсказать результат?»), так и утверждение («Ты знаешь, на кого поставить в финале»).
Можно играть на экспертности аудитории, подчёркивая, что предугадать итог могут только те, кто хорошо разбирается в спорте. Вариантов много, не стоит ограничиваться лишь примерами из этой статьи.
Заключение
Беттинг является одной из самых прибыльных ниш в арбитраже трафика. Оптимизация рекламной кампании с учетом указанных факторов — поможет привлечь лидов и повысить конверсию. Перед тем, как начать лить трафик — протестируйте подходы, чтобы выбрать рабочие связки.
Удачи и профита!
