В 1 квартале текущего года Яндекс увеличил свою выручку на 25% относительно предыдущих лет. Следовательно, этот источник трафика будет развиваться и дальше.
На форуме Kinza 360 с докладом на тему «Правила успешной монетизации сайтов сегодня» выступил представитель Яндекс — Антон Юхневич. В этой статье команда diasp.pro рассмотрит основные тезисы, представленные в докладе.
Содержание
Антон Юхневич — Яндекс
Антон Юхневич является руководителем проектов веб-монетизации в Рекламной Сети Яндекс. Он давно работает на рынке монетизации, и уже успел поработать на стороне паблишеров и крупных площадок. Ему приходилось участвовать в работе агентства, которое оказывало консультации по работе с монетизацией: настройкам рекламного стека.
Свое выступление спикер посвятил тому, как эффективно настроить монетизацию на сайте в текущих реалиях.
Рынок интернет-рекламы
Рынок сейчас находится в нестабильном состоянии. На него оказывает влияние то, что большинство рекламных сетей уходят с рынка. Также крупные международные бренды сокращают или вовсе замораживают бюджеты на рекламу и маркетинг.
Антон отмечает, что уход с рынка крупных социальных сетей в равной степени влияет на сайты, как и другие причины. Рекламодателям приходится искать новые источники для откручивания рекламных бюджетов.
Любой кризис, как считает Антон, это время возможностей. И сейчас — важно не упустить эти возможности. У большинства локальных игроков появляются возможности, это не только сетки, а паблишеры, монетизаторы и площадки.
По мнению спикера, сейчас важно использовать все возможности для развития.
Антон Юхневич: Что происходит с РСЯ
Яндекс вырос на 25% за первый квартал, если сравнить по годам. Конечно, Антон Юхневич, как представитель Яндекс, понимает, что рост показов можно трактовать по-разному. Существует два ключевых пункта:
- РСЯ, как и раньше, обеспечивает 100% выкуп, если паблишер или вебмастер не устанавливает дополнительные ограничения.
- Яндекс сохраняет CPM на прежнем уровне.
В своем выступлении спикер приводит несколько вариантов размещения рекламы на сайте.
Монетизация с одной рекламной сетью
Работать с одной рекламной сетью — просто, но недостаточно эффективно. Конечно в монетизации данного вида существуют определенные плюсы: у вебмастера есть одно рекламное окно, где он показывает рекламу и зарабатывает. Но при этом, не каждая рекламная сеть готова выкупить все места для показа рекламы. Если трафик и рекламные места не выкупаются, то вебмастер теряет прибыль.
Монетизация с несколькими сетями
Вторая схема монетизации уже более сложная. Спикер приводит пример, когда у вас есть договор с несколькими источниками монетизации. Но для каждого источника вы выделяете конкретное место на сайте. Конкуренция в этом случае наблюдается только за весь сайт, в рамках одного рекламного места она отсутствует. Также, каждый монетизатор будет стараться попасть на конкретное рекламное место.
Минусы схожи с предыдущим вариантом — не обеспечен полный выкуп, и низкий CPM.
Если приходит новая рекламная сеть и просит выдать конкретное баннерное место, вебмастеру приходится либо убирать предыдущего монетизатора, либо добавлять новое место. Тогда увеличивается нагрузка на потенциального пользователя, и возникает заспамленность.
Монетизация с несколькими сетями — водопад
Водопад — это последовательный запрос к каждой рекламной системе с вопросом о покупке за определенную цену. Существуют и более сложные схемы, когда для каждой рекламной сети определяется ценовой порог для покупки.
Антон дает пояснение этому способу. Вебмастеру отправить запрос в рекламную систему номер один на покупку за один рубль, но они отказываются из-за того, что планировали выкупить место за 0,5 р.
Вторая рекламная сеть соглашается выкупить рекламное место за один рубль, потому что эта цена была для них плановой.
Третья же сетка тоже соглашается на выкуп за один рубль, но они готовы были купить место и за 3 рубля. В итоге, вебмастер потерял 2 рубля, это является главным минусом.
Водопад — это сложная техническая схема, которую сложно настраивать.
Монетизация с несколькими сетями — биддинг
Биддинг — ситуация, когда в момент загрузки страницы сайта, рекламный сервер направляет параллельно запросы во все подключенные сетки, а сетки уже возвращают конкретную ставку.
Ведущий отмечает, что это позволит заработать больше, из-за того, что рекламная сеть номер три купит место.
Можно объединять и комбинировать различные схемы монетизации. Антон предлагает воспользоваться инструментом Яндекса — Adfox.
Adfox использует единый интерфейс РСЯ и Adfox и позволяет:
- Объединять поставщиков рекламы разных форматов в единый аукцион;
- Управлять прямыми продажами и селф-промо;
- Анализировать эффективность рекламы.
Если какая-то рекламная сеть хочется показываться на вашей площадке, то ей необходимо зарегистрироваться в Adfox и управлять там своими кампаниями.
Плюсы работы с Adfox HB для монетизаторов:
- Проще управлять кампаниями на разных площадках
- Возможность получить больше инвентаря
Антон Юхневич приглашает воспользоваться инструментом Adfox вебмастеров и рекламодателей.
Заключение
В конце своего выступления Антон Юхневич призвал находить баланс между рекламой и контентом.
Важно не просто показать рекламу, а сделать ее полезной, утверждает спикер. По его мнению, необходимо:
- Соблюдать баланс. Реклама не должна преобладать над контентом.
- Анализировать рекламную карту: расположение блоков и их размеры, а также используемые дизайны на рекламных местах.
- Смотреть глазами пользователя. Определять специфику контента страницы. Использовать типичные сценарии поведения пользователей.
Тезисом его выступления стал вывод: Эффективная монетизация возможна, если объединять разные рекламные форматы, системы и модели монетизации в единый аукцион. И следует сохранять баланс между рекламной и контентом, чтобы улучшать пользовательские метрики.
Друзья, команда diasp.pro подготовила для своих читателей обзоры докладов других спикеров. Следите за нашими обновлениями!
Оставайтесь на связи!
