Дейтинг — вертикаль сайтов и приложений для знакомств в арбитраже трафика. Арбитражники зарабатывают на количестве совершенных целевых действий пользователями: скачивание сервиса, покупка премиум-версии и других. Но как привлечь аудиторию на страницу для скачивания? В этой статье команда diasp.pro расскажет, какие креативы для дейтинга лучше конвертят, как сезонность влияет на продвижение оффера и кто пользуется приложениями для знакомств.
Содержание
Креативы для дейтинга
Чтобы создать крео, необходимо разобраться с ГЕО, источником трафика и ЦА. От этого зависит конвертируемость объявления. Например, страны с консервативным жизненным укладом — не лучшее место для объявлений с фотографиями обнаженных девушек. Вид оффера тоже влияет на создание крео. Например, комментарий “Ищу серьезные отношения” на изображении в адалт-дейтинге принесет меньше трафика, чем, “Хочу тебя”.
Какие способы создания крео бывают:
Имитация сообщения/лайка
Это один из наиболее распространенных вариантов крео. Суть: вы добавляете фото девушки/парня (в зависимости от ЦА) и делаете заголовок с подписями, например, “Анна отправила сообщение. Нажми, чтобы прочитать”. Это кликбейт, который используют, чтобы пользователь нажал на картинку и перешел на оффер.
Примеры:
Имитация отправленного видео
На таких крео обычно есть картинка со значком “Play” или длительностью видео, чтобы создать эффект реального ролика. Задача такого объявления — привлечь пользователя на сайт посредством клика на несуществующее видео.
Примеры:
Анкета
Это обыкновенный формат креатива с фотографией реальной девушки и подписью. Там может быть как простой текст, так и с отсылками на 18+.
Примеры:
Обычная реклама дейтинг сайта
Здесь ничего не нужно продумывать. Этот креатив для дейтинга состоит из фотографии, заголовка и краткого описания с призывом к действию.
Пример:
Важно учесть, что креативы, которые ориентированы под адалт, должны содержать эротический подтекст, чтобы пользователь заинтересовался оффером.
Содержание креатива напрямую зависит от источника трафика. Если в пушах можно использовать откровенные фотографии, то, например, в социальных сетях они будут заблокированы. Так, в Facebook фотография, где большую часть занимает оголенная часть тела, не пройдет модерацию.
Триггеры в креативах
Триггер — это то, что мотивирует пользователя совершить целевое действие. Это может быть картинка, текст или любой другой формат сообщения, используемый в CPA-маркетинге.
Креативы для дейтинга тоже должны содержать триггер, чтобы пользователь перешел на оффер. Например, если вы создадите ажиотаж и скажете, условно, что на сайте знакомств осталось определенное количество свободных девушек, то пользователь поймет, что среди них можно найти подходящую для отношений или свидания на один вечер.
Примеры триггеров в креативах для дейтинга:
- Имитация чата. Например, добавьте на картинку логотип Ватсап и добавьте значок входящего сообщения. Здесь сработает любопытство, и пользователь перейдет по ссылке, чтобы проверить, кто ему вообще пишет, и при желании ответить;
- Ограничение по времени. Это может быть срок, за который пользователь должен перейти в личные сообщения с девушкой, которая изображена на картинке. Также в качестве ограничения можно использовать временную скидку на премиум формат, который позволяет пользователю увидеть список девушек, которые поставили ему лайк;
- Ограничение по количеству. Этот пример мы приводили ранее. Например, ограниченное число свободных пользователей или премиум-подписок по скидке;
- Комплимент. Человеку приятно слышать, что кто-то считает его симпатичным. Добавьте на креатив имитацию сообщения с лестными высказываниями, чтобы снизить бдительность пользователя и вызвать интерес;
- “Рядом с вами”. Такое вы могли видеть в Tinder или Twinby, когда на картинке в анкете прописано, в скольких километрах от вас находится пользователь. Такой подход можно использовать и на креативах, добавив, например, текст: “Анна в 2 км от вас”;
- Атмосфера безопасности. Это все, что освобождает пользователя от обязательств. Например: “Свободна, не замужем, детей нет” или “Ищу мужчину для отношений. Зарабатываю сама. Приготовлю вкусный ужин”.
Особенности ЦА для дейтинга
В креативах выше мы приводили примеры фотографий с девушками. Это связано с тем, что основная ЦА дейтинг-сервисов — мужчины. Но это не значит, что девушки не хотят видеть привлекательные анкеты парней на сайтах для знакомств.
С девушками работает та же логика: добавляете реалистичное фото симпатичного парня на креатив, создаете триггер (например, обеспечен, не женат) и имитируете чат, голосовое сообщение или комплимент. Креатив готов.
Почему необходимо создавать подобные креативы для привлечения:
- Контингент людей на дейтинг—сайтах. Дейтинг глазами девушек выглядит так: несимпатичные пикаперы с несмешными шутками и обиженные мужчины. Дейтинг глазами мужчин: самоуверенные меркантильные девушки, ищущие подписчиков в Instagram. Это типичное представление общения в приложениях для знакомств. Задача вебмастера — разрушить стереотипы и создать иллюзию среды, в которой люди могут нормально общаться и искать партнеров для любых интересов — отношений, брака, встречи на ночь, дружбы и других;
- Отсутствие проблем. Пользователи должны осознавать, что их желания могут быть воплощены в жизнь с помощью сервиса рекламодателя. Например, для тех, кто ищет девушку на ночь, есть анкеты в приложении с подобным запросом. А для тех, кто хочет долгих стабильных отношений, есть анкеты и с таким запросом. Это работает и для девушек, и для парней. Креатив должен содержать триггер, соответствующий ЦА.
Это касается классических дейтинг-сайтов. Сервисы для меньшинств (религиозные, однополые и другие) тоже существуют.Они требуют особой внимательности, чтобы не обидеть человека и не приписать его к группе людей, к которой он не относится. Если вы правильно выбрали ЦА, то сам креатив создается по тому же принципу — изображение, триггер, призыв к действию.
Сезонность дейтинг-сервисов
Dating-сайты актуальны в любое время года, так как знакомства ищут всегда. Однако, многие арбитражники считают, что зима — отличный период для знакомств онлайн. Это связано с тем, что в теплое время года люди проводят много времени на улице, поэтому снижается общая активность пользователей в Интернете. Поздней осенью и зимой наступает похолодание, когда времени на свежем воздухе люди проводят меньше. Соответственно, они активны в социальных сетях и на дейтинг-сайтах в том числе.
Однако, к сезонности относятся не только времена года, но и конкретные даты. Например, пользователи часто ищут пару на праздники (Новый год, День Святого Валентина и другие). В преддверии этих событий будет актуально запустить рекламу дейтинг-сервиса для тех, кто не нашел партнера к определенной дате.
Помимо времен года и конкретных дат есть экономический фактор. Платные подписки на дейтинг-сайтах не являются первой необходимостью, поэтому в тяжелое время в конкретном ГЕО спрос на услуги сервисов для знакомств будет значительно ниже, чем в благоприятное.
Заключение
Дейтинг — ниша в арбитраже, которую представляют сайты и приложения для знакомств. Сейчас их огромное количество, поэтому конкуренция высока. Чтобы продвигать дейтинг-сервисы, необходимы привлекательные креативы с триггером целевой аудитории. Содержимое крео зависит от ГЕО и источника трафика. Внимательно читайте правила площадок для размещения рекламы, чтобы продвигать дейтинг-офферы.
Удачи и профита!
