Недавно Яндекс добавил некоторые изменения в интерфейс работы своих сервисов. В Мастере отчетов Директа появилась новая метрика, Share of Impressions (SOI). Команда diasp.pro представляет обзор на новый показатель SOI.
Содержание
Что такое показатель SOI
Команда Яндекс анонсировала обновление: в мастере отчетов Яндекс.Директ теперь можно обнаружить новый показатель SOI (Share of Impressions).
SOI — показатель выигрыша рекламодателя в прямых аукционах, который также показывает процент показов.
Выигрыш аукциона — это показ рекламы. Показатели объема и позиции не пересекаются с показателем выигрыша.
Специально созданный инструмент SOI поможет:
- Отслеживать долю показов рекламы в общем трафике аукциона.
- Оптимизировать и улучшайте рекламный трафик.
- Оценить KPI кампании с акцентом на выигрышную долю в аукционе.
Как работает показатель SOI
Отчет возможно использовать для кампаний, поиск которых осуществляется по дате. При расчете доли побед учитываются таргетинг кампании, статус, временные рамки и качество кампании.
Если выбран один из срезов, SOI будет недоступен для веб-мастера:
- Метки
- Условия показа
- Тип соответствия
- Условия подбора
- Название площадки
- Регион местонахождения
- Место клика
- Форматы
- Размер изображения
Если в кампании недостаточно показов, данные за день не будут отображаться. Метрика рассчитывается только для кампаний, которые получают не менее 1 000 показов в день.
Коэффициент выигрыша учитывает показы на уровне кампании и принимает во внимание все настройки и ограничения.
С помощью данного показателя можно также выяснить, будет ли привлечено больше потенциальных покупателей при увеличении ставок или бюджета.
Система учитывает набор различных факторов, начиная от качества изображения и заканчивая качеством визуального и текстового контента. В отчете работают поисковые компании и предоставлены удобные детали по датам. Это могут быть годы или определенные дни.
Данные доступны кампаниям, которые получают не менее 1000 показов в день.
Показатели рассчитываются в реальном времени. Работа с новым параметром не требует особых навыков и знаний. В спорных ситуациях Яндекс. Директ рекомендует обратиться в поддержку.
Представители Яндекс уверены в том, что пользователями, рекламными агентствами и вебмастерами будут отмечены преимущества этого показателя. Благодаря этому, они напоминают, можно и оценить качество KPI в какой-либо кампании.
Советы для работы с Яндекс. Директ
Несколько советов , которые помогут увеличить данный показатель:
- Одновременно тестировать как можно большее количество объявлений
Следует придерживаться одного правила: для каждого запроса — отдельное объявление. Таким образом, вебмастер лучше узнает целевую аудиторию и сможет максимизировать количество кликов и величину конверсии.
- Работать над кликабельностью объявлений
Чем выше показатель кликов объявления, тем выше оно будет ранжироваться.
- Отслеживать возврат инвестиций по каждому объявлению
Для того, чтобы понять, насколько хорошо работает конкретное объявление, необходимо знать, насколько оно прибыльно! С помощью Яндекс.Метрики и специальных отслеживающих ссылок в объявлении (например, партнерских ссылок) можно отследить возврат инвестиций.
Вывод
SOI — это новая метрика, которая измеряет коэффициент выигрыша рекламодателя в прямых аукционах, она также показывает процент показов. Коэффициент выигрыша аукциона — это количество показов объявления. Новая метрика поможет понять, нужно ли увеличивать ставки или рекламные бюджеты для кампаний в Яндекс.Директ. Больше инструментов аналитики — больше эффективности от рекламы.
Дополнительная информация про арбитраж в Yandex:
Удачи и профита!
