Яндекс.Метрика
back

Diasp.pro — Арбитраж Трафика и Заработок в Интернете

banner

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс Директ

ТОП АНТИДЕТЕКТ
user
Diasp
date
28 февраля 2022 г.
view
219
comments
0
likes

Оптимизация рекламной кампании необходима для успешной рекламы в Яндекс.Директ. Оптимизация включает постоянный поиск баланса и анализа. Рекламные кампании без оптимизации работают в минус. Команда diasp.pro предлагает рассмотреть особенности оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директ.  

Оптимизация: что это и почему необходимо использовать  

Каждая из рекламных кампаний требует индивидуального подхода и оптимизации: следует ли снижать стоимость целевых действий, увеличивать ли их количество без повышения стоимости, стоит ли повышать качество заявок и обращений — постоянно отвечая на эти вопросы, вебмастер корректирует ставки и отключает неэффективные таргетинги, выполняя оптимизацию кампании.

Зачем оптимизировать рекламную кампанию

  • Оптимизация помогает объявлению оставаться актуальным, подстраиваться под тренды
  • Правильная оптимизация и аналитика увеличивают ROI
  • Без оптимизации существует возможность слить бюджет впустую, так как Яндекс постоянно изменяет механики рекламы

Без чего не получится оптимизировать РК

Прежде чем переходить к оптимизации, стоит убедиться, что аналитика настроена верно. На страницах верно настроены счетчики, отслеживается лидогенерация и звонки. 

  • Метрику и Директ необходимо связывать между собой для использования Метрики в целях ретаргетинга и оценки рентабельности рекламной кампании. 
  • Перед началом РК стоит определиться со способами оценки рентабельности кампаний, чаще способом оценки выступает стоимость конверсий. 
  • Доход, рентабельность и долю рекламных доходов можно использовать, если эффективно настроены передача данных и сквозная аналитика. 
  • По всем продвигаемым товарам стоит иметь четкую финансовую цель. Это цель, с которой можно сравнить полученный результат и сделать выводы. 

Оптимизация рекламной кампании: этапы

Для успешной оптимизации рекламной кампании стоит:

Изменить ключевые фразы или добавить новые 

Для ключевых слов существует несколько рекомендаций по подбору: 

  • Конкретизируйте ключевую фразу
  • Не забывайте об опечатках
  • Названия иностранных марок лучше писать латиницей и кириллицей 
  • Использовать разные части речи с одним корнем
  • Укажите основные синонимы по заданным фразам

Переработать элементы объявления

Правильно оформленные объявления позволят привлечь целевую аудиторию и сэкономит бюджет. Объявление должно выглядеть следующим образом: 

  • Кликабельный заголовок и грамотный, емкий текст
  • Добавлены видео с изображениями и контактные данные компании
  • Настроены кнопка действия и отображаемая ссылка

Также, в грамотно составленном объявлении настроен показ данных из внешних источников и рассказывается о преимущества и особенностях продукта или услуги.

Определить регионы, по которым показывается объявление

Существует возможность изменить регионы показа для: 

  • Некоторых групп кампании

Для этого в настройках следует выбрать пункт “Регионы показа”, а затем выбрать “Настроить регионы показа”. 

  • Для некоторых групп одной или нескольких кампаний

Необходимо выбрать нужные кампании и перейти к группам. Отметить нужные, или же выбрать все. А затем нажать внизу страницы Действия → Регионы показа.

В открывшемся окне следует выбрать режим изменения и указать регионы или точное местоположение:

  • Заменить — выбранные регионы заменят текущие. 
  • Добавить к списку — выбранные регионы добавятся к текущим.
  • Удалить из списка — выбранные регионы удаляются из текущих.
оптимизация рекламной кампании

Настроить корректировку ставок по времени

Настроить корректировку ставок по времени возможно только с ручным управлением ставками.

Для добавления корректировки необходимо включить в расписании показов опцию управления ставками: установить размер корректировки, а затем отметить часы, когда должна применяться.

Размер для  почасовой корректировки можно задать в процентах от нуля до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы.

оптимизация рекламной кампании директ

Создать новую отдельную кампанию для показа в сетях

На поиске и в сетях работают разные алгоритмы показа и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на: в поиске и в сетях. Это позволит управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения.

Как оптимально выстроить работу с сетями: 

  • Оптимизировать отдельную РК для показов в сетях.
  • Составить ключевые фразы по содержанию целевых площадок.
  • Сделать объявление более заметным.

Поэкспериментировать с объявлениями

Начать можно :

  • С распределения ключевых фраз по тематике офферов.
  • А затем подготовить для каждой группы фраз несколько объявлений, которые хотелось бы протестировать.

Стоит проверять различные идеи. Эксперименты не только с текстами, но и с иллюстрациями и быстрыми ссылками — прямой путь к увеличению конверсий.

Вывод

Резюмируя, оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ необходима для увеличения эффективности контекстной рекламы. Оптимизация позиций на поиске, конверсий, исключение ключевых слов поможет увеличить конверсию объявления.

Дополнительные материалы про арбитраж в Yandex:

  1. Базовая аналитика
  2. Управление ставками
  3. 10 советов по настройке

Удачи и профита, друг! 

Комментарии отсутствуют. Будьте первым!

в ответ kakdelakisa

comment photo