Оптимизация рекламной кампании необходима для успешной рекламы в Яндекс.Директ. Оптимизация включает постоянный поиск баланса и анализа. Рекламные кампании без оптимизации работают в минус. Команда diasp.pro предлагает рассмотреть особенности оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Содержание
Оптимизация: что это и почему необходимо использовать
Каждая из рекламных кампаний требует индивидуального подхода и оптимизации: следует ли снижать стоимость целевых действий, увеличивать ли их количество без повышения стоимости, стоит ли повышать качество заявок и обращений — постоянно отвечая на эти вопросы, вебмастер корректирует ставки и отключает неэффективные таргетинги, выполняя оптимизацию кампании.
Зачем оптимизировать рекламную кампанию
- Оптимизация помогает объявлению оставаться актуальным, подстраиваться под тренды
- Правильная оптимизация и аналитика увеличивают ROI
- Без оптимизации существует возможность слить бюджет впустую, так как Яндекс постоянно изменяет механики рекламы
Без чего не получится оптимизировать РК
Прежде чем переходить к оптимизации, стоит убедиться, что аналитика настроена верно. На страницах верно настроены счетчики, отслеживается лидогенерация и звонки.
- Метрику и Директ необходимо связывать между собой для использования Метрики в целях ретаргетинга и оценки рентабельности рекламной кампании.
- Перед началом РК стоит определиться со способами оценки рентабельности кампаний, чаще способом оценки выступает стоимость конверсий.
- Доход, рентабельность и долю рекламных доходов можно использовать, если эффективно настроены передача данных и сквозная аналитика.
- По всем продвигаемым товарам стоит иметь четкую финансовую цель. Это цель, с которой можно сравнить полученный результат и сделать выводы.
Оптимизация рекламной кампании: этапы
Для успешной оптимизации рекламной кампании стоит:
Изменить ключевые фразы или добавить новые
Для ключевых слов существует несколько рекомендаций по подбору:
- Конкретизируйте ключевую фразу
- Не забывайте об опечатках
- Названия иностранных марок лучше писать латиницей и кириллицей
- Использовать разные части речи с одним корнем
- Укажите основные синонимы по заданным фразам
Переработать элементы объявления
Правильно оформленные объявления позволят привлечь целевую аудиторию и сэкономит бюджет. Объявление должно выглядеть следующим образом:
- Кликабельный заголовок и грамотный, емкий текст
- Добавлены видео с изображениями и контактные данные компании
- Настроены кнопка действия и отображаемая ссылка
Также, в грамотно составленном объявлении настроен показ данных из внешних источников и рассказывается о преимущества и особенностях продукта или услуги.
Определить регионы, по которым показывается объявление
Существует возможность изменить регионы показа для:
- Некоторых групп кампании
Для этого в настройках следует выбрать пункт “Регионы показа”, а затем выбрать “Настроить регионы показа”.
- Для некоторых групп одной или нескольких кампаний
Необходимо выбрать нужные кампании и перейти к группам. Отметить нужные, или же выбрать все. А затем нажать внизу страницы Действия → Регионы показа.
В открывшемся окне следует выбрать режим изменения и указать регионы или точное местоположение:
- Заменить — выбранные регионы заменят текущие.
- Добавить к списку — выбранные регионы добавятся к текущим.
- Удалить из списка — выбранные регионы удаляются из текущих.
Настроить корректировку ставок по времени
Настроить корректировку ставок по времени возможно только с ручным управлением ставками.
Для добавления корректировки необходимо включить в расписании показов опцию управления ставками: установить размер корректировки, а затем отметить часы, когда должна применяться.
Размер для почасовой корректировки можно задать в процентах от нуля до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы.
Создать новую отдельную кампанию для показа в сетях
На поиске и в сетях работают разные алгоритмы показа и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на: в поиске и в сетях. Это позволит управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения.
Как оптимально выстроить работу с сетями:
- Оптимизировать отдельную РК для показов в сетях.
- Составить ключевые фразы по содержанию целевых площадок.
- Сделать объявление более заметным.
Поэкспериментировать с объявлениями
Начать можно :
- С распределения ключевых фраз по тематике офферов.
- А затем подготовить для каждой группы фраз несколько объявлений, которые хотелось бы протестировать.
Стоит проверять различные идеи. Эксперименты не только с текстами, но и с иллюстрациями и быстрыми ссылками — прямой путь к увеличению конверсий.
Вывод
Резюмируя, оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ необходима для увеличения эффективности контекстной рекламы. Оптимизация позиций на поиске, конверсий, исключение ключевых слов поможет увеличить конверсию объявления.
Дополнительные материалы про арбитраж в Yandex:
Удачи и профита, друг!
