Для настройки рекламной кампании в Facebook Ads необходимо учитывать интересы и особенности целевой аудитории. Чтобы собрать важную информацию о пользователях социальной сети и знать, какая реклама получит больший профит, требуется установить пиксель. Команда diasp.pro расскажет, как происходит его установка и какие способы доступны в 2022.
Содержание
Что такое пиксель
Пиксель фб — это специальный программный код, который собирает данные о пользователях. Он сканирует количество посещений сайта, фиксирует активные действия и передает данные в рекламный кабинет рекламодателя. Представляет собой картинку размером в 1 px (минимальная единица изображения), которая встраивается во все страницы сайта и не видна для обычных посетителей. Код индивидуален для каждой страницы и легко адаптируется под любой дизайн.
Преимущества перед Google Analytics и Яндекс Метрика
В отличие от сервисов Google, Яндекс, которые не имеют прямой связи с Facebook* и Инстаграм*, пиксель передает статистику напрямую в личный кабинет рекламодателя, оптимизируя следующие функции:
- Создание пользовательских аудиторий. Объединяет в одну группу людей, которые уже совершали целевые действия в источнике или проявляли интерес к товару.
- Автоматическая настройка рекламной кампании. На основе собранной информации, Фейсбук* выдаст объявления только заинтересованным пользователям. Повышается вероятность целевого действия.
- Отображение конверсии. С установленным программным кодом можно отследить конверсии через личный кабинет.
Как получить код пикселя ФБ и установить его
Для установки необходимо выполнить несколько простых шагов:
- Зайти в рекламный кабинет Facebook и найти раздел “Пиксели”.
- Нажать на поле “Создать” и ввести название.
- Далее выбрать способ установки:
Тестовый трафик: как проверить правильно ли установлен пиксель
После установки необходимо убедиться, что всё функционирует, а также работает правильно. Для этого существует несколько способов:
- Направить тестовый трафик. Для этого нужно зайти на страницу пикселя и нажать “настроить”. На следующем шаге добавить вручную, найти пункт “Тестировать базовый код”. В пустое поле вставить ссылку сайта, на который нужно направить трафик и нажать “отправить”. Если начнет отображаться количество посетителей, значит все работает верно.
- Использовать программу Pixel Helper. Это расширение, позволяющее узнать, какие пиксели работают на сайте. Для этого нужно просто скачать программу и перейти на сайт. Алгоритмы сами проанализируют, есть ли на нем пиксели.
Плейсменты в Facebook Ads
После установки, а также проверки работы программного кода, необходимо настроить рекламную кампанию. Facebook* предоставляет большое количество плейсментов для ее размещения.
Плейсмент — это площадка для размещения объявлений.
Реклама размещается не только внутри самой соцсети, но и на других сервисах. Каждые имеют свои правила, аудиторию, требования к контенту. Ниже представлены некоторые из площадок:
- Лента Фейсбука*. Рекламные объявления на этом плейсменте можно увидеть как на смартфонах, так и на ПК. Встречаются в виде изображения (картинки) или видео. Реже можно увидеть формат слайд-шоу.
- Лента Instagram*. В отличие от ленты ФБ, она доступна только на смартфонах. По формату это: видео или картинка. Эта площадка подходит для таких целей, как: “Конверсии”, “Охват”, “Трафик”.
- Истории ФБ. Это креативы, которые размещается между историями. По формату это видеоролик до 15 секунд. Также любой человек может принять или отклонить его.
- Истории Instagram*. Плейсмент, куда заливаются видео или фото, длительностью до 15 секунд. Через 24 часа истории уходят в архив.
- In-Stream. Данный формат — это видео реклама, которую пользователи могут пропустить через 5 секунд. За это время реклама должна заинтересовать клиента, чтобы он досмотрел ее до конца.
- Поисковая строка ФБ. Работает только совместно с лентой ФБ. Реклама будет показываться людям в тот момент, когда они ищут интересующий их контент. Формат таких объявлений: изображение.
Заключение
Таким образом пиксель ФБ помогает легко получить всю необходимую информацию о вашем сайте. Благодаря этому можно эффективнее настроить рекламную кампанию, увеличить количество просмотров, а также свою прибыль.
Удачи и профита!
