Ретаргетинг в Вконтакте позволяет привлекать целевую аудиторию, тем самым увеличивая конверсию. Команда diasp.pro предлагает ознакомиться с основными принципами применения ретаргетинга ВКонтакте.
Содержание
Что такое ретаргетинг в Вконтакте
Ретаргетинг — инструмент, показывающий рекламное объявление товара или услуги пользователям, которые уже интересовались продуктом.
Технически ретаргетинг работает следующим образом:
- Пользователь воспользовался Интернет-соединением с устройства, на котором он уже авторизован. Например, просмотр ленты в ВКонтакте.
- Разработчики размещают на сайте специальные блоки кода рекламного сервиса, который отслеживает действия пользователя. Клиент заходит в интернет-магазин, а сайт не только показывает каталог, но запоминает устройство.
- Информация о том, что пользователь проявляет интерес к конкретному продукту запоминается в базе ВКонтакте.
- После обработки информации клиенты видят персонализированную рекламу на баннерах. И на других устройствах, где пользователь вошел в ВКонтакте.
- Ретаргетинг применяется для большинства пользователей.
Часто ретаргетинг — единственный способ продать товар заинтересованным пользователям. Повторный показ объявления увеличит величину конверсий.
Разница между статическим и динамическим ретаргетингом в ВКонтакте
Лучше понять, что такое ретаргетинг можно, узнав различия между статистическим и динамическим ретаргетингом.
Статический ретаргетинг предполагает создание баннеров вручную. Стоит подготовить два вида объявлений. Одно объявление стоит показать, например, посетителям, которые отправили вещи в корзину, но так и не купили. А другое тем, кто оставил информацию в форме для обратной связи.
Динамический ретаргетинг автоматически генерирует баннеры для пользователей, которые посетили сайт, но целевое действие так и не совершили. Динамический ремаркетинг формирует предложения для каждого пользователя, посетившего сайт. Учитываются также просмотренные страницы. Иногда динамический ретаргетинг называют персонализированным.
Преимущества ретаргетинга в ВКонтакте
Ретаргетинг в ВКонтакте увеличивает трафик, если показывать:
- Рекламные объявления пользователям, интересы которых уже известны
Пользователь купил удочку для рыбалки, тогда в следующий раз он увидит объявление рекламирующее надувную лодку.
- Увиденную в прошлом рекламу на другой странице ВКонтакте
Пользователь увидел объявление в новостной ленте, а следующий раз в рекламе сообщества. В этом случае ретаргетинг помогает пользователю изменить мнение о покупке.
- Дополнительную рекламу похожих товаров
Пользователь покупал телевизор, тогда будет показана реклама игровой приставки.
Если показать объявление во второй раз, то это изменит мнение сомневающихся клиентов.
Подходит для отдельных категорий товаров, где товар стоит дорого, и пользователь сомневается.
На что обратить внимание в объявлениях
Стоит разделить пользователей по группам. И для каждой группы показывать отдельную версию объявления. Также если:
- Посетитель часто заходит на сайт и уходит без целевого действия, то ему стоит увидеть объявления, чтобы пользователь возвратился на сайт для покупки.
- Пользователь посещает конкретный раздел на сайте, то рекомендуется показывать объявления о самых популярных товарах в данной группе.
- Клиент открыл определенный товар, то необходимо проинформировать пользователя о дополнительном бонусе к этому товару.
- Посетителям, которые уже отправили товары в корзину для покупки, стоит предложить промокод или скидку.
- Пользователям, которые уже приобрели продукт можно показывать похожие товары.
Ретаргетинг в Вконтакте: советы по настройке
- Важно учитывать настройки по региону, полу, возрасту, интересам — это поможет максимально увеличить конверсию.
- Рекомендуется использовать нативный таргетинг при динамическом ремаркетинге — объявление не должно раздражать пользователя слишком яркой картинкой.
- Лучше сделать не менее трех объявлений для одной РК. И постоянно тестировать разные шаблоны.
- При настройке рекламы стоит использовать инструменты автоматизации.
Вывод
Ретаргетинг в ВКонтакте — работающий способ маркетинга, позволяющий нативно увеличить продажи. Тестируй форматы объявлений, отслеживай и оптимизируй рекламные кампании.
Дополнительные материалы про арбитраж в ВКонтакте:
Удачи и профита, друг!
