Так как цены на маркетплейсах ниже, чем в специализированных магазинах, продавцам стало тяжелее позиционировать свой товар как дорогой. В связи с этим, по данным “Коммерсантъ”, средний чек на маркетплейсах также снизился.
Содержание
Средний чек на маркетплейсах в 2024 году
В первой половине 2024 года доля маркетплейсов на рынке E-commerce составила 50% от общего оборота. Траты потребителей в России составили 5,2 трлн рублей.
По данным T-банк, средний чек на покупку среди российских потребителей в первой половине 2024 года составлял 1,9 тыс. рублей. Тем временем в специализированных магазинах этот показатель был равен 6,9 тыс. рублей.
Причины уменьшения средней суммы чека на маркетплейсах
“Коммерсантъ”, ссылаясь на исследование Go Mobile и МТС Ads, сообщил, что дорогостоящие товары люди привыкли покупать в специализированных магазинах. Причиной тому служит повышенное доверие к магазинам с более высокой стоимостью.
Аналитики считают, что покупатель, скорее, переплатит за качество, чем купит то же самое по более низкой стоимости на маркетплейсах. Это касается, в первую очередь, дорогих товаров.
Также доля маркетплейсов с пониженными ценами на товары начала увеличиваться. Поэтому пользователи продолжают совершать базовые покупки на более дешевых маркетплейсах, а за дорогими товарами — обращаться в специализированные магазины.
Последствия уменьшения чека
Многие российские компании уже заявили о том, что будут сокращать количество продаваемой продукции на маркетплейсах, так как стало сложнее позициронировать свой бренд как дорогой.
Заключение
Пользователи стали отдавать предпочтение специализированным онлайн магазинам. Чем меньше будут потребительские расходы на маркетплейсах, тем меньше продукции будет там выпущено.
Следите за новостями арбитража трафика и заработка в интернете на сайте diasp.pro, чтобы не пропустить свежую информацию о мире маркетинга.
Удачи и профита!
