Арбитражники льют на СНГ, потому что это понятные по менталитету государства, а также эти рынки уже давно изучены. В США льют реже, так как это развитый рынок с огромной конкуренцией и высочайшей стоимостью трафика по сравнению с остальными ГЕО в арбитраже. Это предпочтительная страна для рекламодателей, поэтому за нее обещают большие выплаты. В этой статье разберем преимущества североамериканского ГЕО, а также подскажем, какие офферы для залива можно выбрать.
Содержание
Общие признаки Соединенных штатов в арбитраже
- Численность населения: 342 миллиона человек;
- Доля мужского и женского населения: первые — 49,4%, вторые — 50,6%;
- Средний возраст: 37,6 лет;
- Грамотность населения: 99%;
- Религия: христианство, атеизм, иудаизм, буддизм и другие;
- Доля нетрудоспособных пенсионеров: 19,7;
- Домен: .us (также распространен .com)
- Часовой пояс: UTC−10 — UTC−5;
- Валюта: доллар США (USD);
- Мобильные операторы: Verizon, AT&T, T-Mobile, Sprint, Union Wireless и другие;
- Мессенджеры: WhatsApp, iMessage, Telegram и так далее;
- Соцсети: Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat и другие;
- Маркетплейсы: Amazon, eBay, Walmart, Best Buy и другие;
- Язык: самый распространенный — английский, а также в разных штатах официальными приняты испанский, французский и гавайский.
За основу взяты данные countrymeters.
Менталитет населения США
Индивидуализм — типичная черта населения США. Люди гордятся собственными достижениями, их состояние напрямую зависит от успеха. Образование ценится среди жителей страны, поэтому средняя грамотность в государстве — 99%.
Патриотизму населения можно позавидовать. Жители гордятся страной или конкретным штатом, поэтому часто предпочитают товары американского производства.
Толерантность зафиксирована даже в декларации. Население должно быть терпимо к меньшинствам (однако это правило соблюдается не во всех штатах).
Требовательность к продукции, которую потребляет общество, также на высоком уровне. Американцы ценят, в первую очередь, качество, за которое готовы отдать большие деньги.
Рекламные форматы и источники трафика в Соединенных штатах Америки
- Видеореклама. С этим форматом можно показать продукт в действии и рассказать о преимуществах. Американцы ценят качество, поэтому часто досматривают видеорекламу до конца;
- Нативная реклама. Преимущество этого формата понятно — реклама интегрирована в платформу в виде обыкновенного контента. Однако в Америке она действует особенно хорошо, так как другие варианты уже давно приелись. Страна развитая, поэтому удивить аудиторию сложно. Но несмотря на это нативная реклама досматривается до конца, так как пользователь с самого начала не понимает, что это маркетинговый ход, и поэтому не пролистывает;
- Push-уведомления. Часто так рекламируют сервисы, которые не проходят модерацию в рекламных сетях. Это могут быть сайты и магазины для взрослых или дейтинг-сервисы. И так как общество постоянно пробует что-то (в том числе в отношениях с людьми), реклама узконаправленного оффера в пушах будет способствовать повышению интереса аудитории;
- Поп-реклама. Здесь важно уточнить, что попандер работает лучше, чем попап. Объясняем почему. Pop-under — реклама, которая показывается, когда пользователь выходит с сайта. Открывается под окном браузера и не перекрывает контент пользователю. Pop-up же — формат, который показывается поверх контента. Часто объявление даже невозможно скрыть. Так как американцы ценят время и привередливо относятся к рекламе — попап их раздражает. Из-за такого маркетингового хода, население часто использует расширения, которые автоматически блокируют рекламу;
- Influence-маркетинг. Это привлечение медийных личностей к рекламе, чтобы повысить лояльность пользователей. Американцы ориентируются на людей, которые чего-то достигли, поэтому даже покупают по рекомендации любимой звезды ненужные вещи;
- Социальные сети. Это FB, Instagram, Tik Tok, YouTube и так далее. Таргетинг в соцсетях помогает выбрать заинтересованную в оффере аудиторию.
Также важно понимать, что в США Интернет покрывает 50 штатов со скоростью 116,75 Мбит/c (по статистике Speedtest). Благодаря этому преленды могут работать быстро и бесперебойно. Поэтому можете фантазировать и реализовывать любые идеи для привлечения пользователя на оффер рекламодателя.
Топовые вертикали в США
Среди популярных вертикалей в этом ГЕО:
- Нутра;
- iGaming;
- Адалт;
- Дейтинг;
- Утилиты.
Помимо основных есть также и несколько нестандартных вариантов:
Почему нетрадиционные вертикали приносят профит
Американское общество олицетворяет комфорт. Население этого ГЕО уже привыкло к стандартным покупкам, поэтому его сложно удивить. Однако есть категории офферов, которые могут привлечь пользователей из-за низкой конкуренции и банальной заинтересованности в новинке.
Примеры офферов:
- Уход за пенсионерами. Сиделки, путешествия для возрастных пользователей, специальные технологии, обеспечивающие комфорт, и другое. Пожилые люди в Америке — это почти 20% от всего населения, поэтому ниша перспективная;
- Отраслевое кредитование. Например, кредиты только на покупку автомобиля, домашней техники, на ремонт и другое;
- Совершенствование жилья. Это всевозможные услуги по ремонту, отоплению, сантехнике.
- Страхование. Это вообще один из популярнейших блоков, потому что в Америке поддержание здоровья может себе позволить не каждый. Страховки оформляют везде и на что угодно — на себя, недвижимость, автомобиль, домашних животных и другое.
Такие офферы есть в разных партнерках. Необходимо тщательно искать, чтобы выбрать нестандартное предложение рекламодателя.
Рекомендации по созданию креативов
В последнее время конвертят простые варианты креативов. Используют даже статичные графические варианты с яркой картинкой и громким заголовком. Приведем несколько примеров
iGaming
Американцы любят азартные игры. Достаточно изобразить решающий момент в игре или начисление бонусов, чтобы привлечь пользователя.
Дейтинг
Основа — реалистичные фото. Не берите типичные фотосъемки моделей, так как пользователь поймет, что это ненастоящий пользователь сервиса. Попробуйте формат анкеты. Можно использовать иконки мессенджеров, названия городов и так далее. Типичная анкета также включает имя, возраст и в некоторых случаях расстояние от одного пользователя до другого.
Утилиты
Это могут быть блокировщики рекламы, антивирусы, хранилища для паролей, ежедневники и прочее. Реклама этих приложений обычно стандартная — иконка, название сервиса и функция. Но вы же можете креативить. Например, придумать захватывающий заголовок (например, “Защитите свои данные от хакеров с помощью приложения…”).
Страхование
Здесь может быть что угодно: сотрудник в деловом костюме, улыбающийся клиенту, или человек, который подписывает заявление. На самом деле, хорошо работают заголовки, которые наводят пользователя на мысль, что это государственное предложение. Например, вы можете сказать, что это общенациональная программа по страхованию жизни и здоровья жителей США. При этом слово “государство” использовать не рекомендуется, так как за это могут быть блокировки и штрафы из-за обмана людей.
Заключение
США — страна, которая возглавляет список из группы Tier-1. Здесь высокая конкуренция, дорогой трафик, но при этом большие возможности и выплаты реклов. Чтобы профитно работать в этом ГЕО необходимо узнать особенности менталитета населения, а также придумать идеи, чтобы зацепить пользователя, который давно привык к рекламе любых форматов. Помните, что нет идеального подхода к заработку. Любая идея может выстрелить, а может слиться на начальном этапе.
Удачи и профита!
