Платформа TikTok объявила о выходе новых премиальных форматов для рекламы, направленных на повышение вовлеченности аудитории и узнаваемости брендов. Подробнее о новом инструментарии ТикТок и перспективах развития платформы расскажем в статье.
Содержание
Новые рекламные форматы
Платформа запустила сразу 5 новых инструментов, среди которых:
- Logo Takeover.
Новый формат, в котором бренд объединяется с самим TikTok в момент входа пользователя в приложение. Визуальная часть рекламы органично вписывается в фирменный стиль платформы, создавая ощущение не размещения, а партнерства. Данный формат в первую очередь подходит для громких кинорелизов и масштабных запусков продуктов.
- Prime Time.
Формат дает возможность показать одному пользователю до трех объявлений в рамках выбранного 15-минутного окна — например, во время стрима или крупного брендового события. Основная идея — сконцентрировать контакт с аудиторией в период максимальной вовлеченности, а не растягивать показы на несколько дней.
- TopReach.
TopReach объединяет два уже знакомых формата — TopView (первый экран при открытии приложения) и TopFeed (первое объявление в ленте рекомендаций) — в единое решение для получения максимального охвата за один день. Лучше всего подходит для рекламы, привязанной к конкретной дате.
- Pulse Mentions.
Формат, в котором реклама показывается рядом с роликами, где пользователи обсуждают бренд или категорию. Это позволяет встроить рекламное сообщение в живой пользовательский диалог.
- Pulse Tastemakers.
Объявления размещаются рядом с контентом от отобранных авторитетных авторов, благодаря чему бренд ассоциируется с конкретными сообществами и лидерами мнений.
Перспективы развития форматов TikTok
Расширяя набор рекламных инструментов, TikTok нацелился на бюджеты крупнейших брендов, предлагая более точные, персонализированные и технологичные способы взаимодействия с аудиторией. По предварительным данным, доступ к новым решениям получат большинство сертифицированных агентств уже к концу месяца.
Появление таких форматов, как полноэкранный брендинг при входе и размещения в прайм-тайм, способно заметно повлиять на структуру выручки платформы, а также сформировать новые ориентиры для всего рынка коротких видео. Конкурентам, возможно, придется пересматривать свои рекламные инструменты и адаптироваться под аналогичные модели взаимодействия с пользователями.
Заключение
Наша редакция продолжит следить за развитием событий. Оставайся с нами, чтобы не пропустить свежие новости из мира digital-технологий и рекламы.
Удачи и профита!
