Компания Yandex представила новый инструмент, который позволит интернет-магазинам и нишевым маркетплейсам зарабатывать на рекламе товаров внутри собственных сайтов и мобильных приложений. Речь идет о редакторе рекламных блоков, встроенном в платформу «Яндекс Ретейл Медиа».
Новое решение должно значительно снизить порог входа в retail media — сегмент digital-рекламы, который в последние годы считается одним из самых быстрорастущих направлений E-commerce. Если раньше запуск собственной рекламной инфраструктуры мог занимать до нескольких лет и требовать сотни миллионов рублей ежегодных инвестиций, то теперь весь процесс сократится до нескольких дней.
Что такое ретейл-медиа и почему рынок быстро растет
Ретейл-медиа — это формат монетизации, при котором интернет-магазины показывают рекламу товаров внутри собственных площадок (на главной странице, в каталоге, карточках товаров или поисковой выдаче). Таким образом, продавец превращает свой сайт в рекламную платформу для брендов и поставщиков.
Рост популярности данного формата связан с тем, что пользователи уже находятся на этапе выбора товара или покупки, а значит, обладают высоким уровнем интента. Для рекламодателей такие площадки значительно эффективнее классической медийной рекламы. Сегодня около 82% россиян пользуются E-commerce-сервисами, а 60% заходят в интернет-магазины ежедневно. В среднем пользователи проводят на таких площадках почти 30 минут в день.
Как работает новый инструмент
Редактор рекламных блоков доступен бесплатно после регистрации в личном кабинете «Яндекс Ретейл Медиа». С его помощью интернет-магазины могут самостоятельно настраивать внешний вид рекламных форматов под собственный дизайн без необходимости создавать внутреннюю рекламную инфраструктуру.
Платформа поддерживает несколько вариантов отображения рекламы:
- Товарная полка;
- Горизонтальная карточка;
- Вертикальная карточка;
- Сетка товаров;
- Карточка-слайдер.
Также пользователям доступны готовые шаблоны, настройка цветов, размеров, шрифтов, изменение отступов и режим предпросмотра. После интеграции инструмента система автоматически подбирает товары, формирует рекламные блоки, показывает объявления и собирает статистику. Таким образом, продавцам остается только встроить готовый код на сайт и настроить отображение блоков.
Почему это важно для рынка рекламы
Запуск инструмента показывает, что Яндекс продолжает активно развивать собственную рекламную экосистему. На фоне изменений поискового рынка, развития AI-поиска и роста стоимости классического маркетинга retail media становится одним из главных источников высококонверсионного трафика для брендов. При этом сами интернет-магазины получают возможность превращать собственную аудиторию в отдельный источник дохода.
Эксперты ожидают, что в ближайшие годы рынок ретейл-медиа в России продолжит расти. В то же время конкуренция между рекламными платформами станет значительно выше.
Удачи и профита!
