Google Ad Manager: отключение legacy Reports 

Google Ad Manager продолжает модернизировать свою платформу, и одним из ключевых изменений станет полное отключение устаревшего инструмента отчетов (legacy Reports). Это произойдет 4 мая 2026 года. Для арбитражников, которые активно используют Ad Manager для монетизации инвентаря, анализа доходов и оптимизации кампаний, переход на новую систему Interactive reports требует своевременной подготовки. В этой статье мы подробно разберем этапы отключения, потенциальные риски и рекомендации по миграции, опираясь на официальную информацию Google.

Причины перехода к Interactive reports

Legacy Reports — инструмент, который многие арбитражники применяли для детального трекинга метрик: доходов, CTR, CPM, eCPM и других показателей. Google заменяет его на Interactive reports — более современную систему с расширенными возможностями, включая интеграцию искусственного интеллекта, улучшенный интерфейс и поддержку новых метрик.

Переход начался еще в 2025 году, когда Interactive reports стал доступен всем пользователям Ad Manager. Поддержка двух параллельных систем неэффективна, поэтому Google принял решение о полном выводе legacy Reports из эксплуатации. Это позволит сосредоточиться на развитии более продвинутых инструментов аналитики, что в перспективе положительно скажется на точности данных и скорости оптимизации.

Этапы деактивации: ключевые даты

Google установил четкий график поэтапного отключения, чтобы дать пользователям время на адаптацию:

• 2 марта 2026 года. Прекращение возможности создания новых отчетов в legacy Reports. Пользователи смогут только просматривать и редактировать существующие отчеты, но запуск новых станет недоступен. Это критично для тех, кто регулярно генерирует свежие отчеты для мониторинга кампаний.
• 6 апреля 2026 года. Автоматическое отключение всех запланированных (scheduled) отчетов в legacy системе. Если вы каждый день смотрите отчёт, чтобы понять, окупается ли трафик и сколько денег приносит сайт с 1000 показов, — после 6 апреля эти отчёты могут просто перестать приходить. Без них вы рискуете лить трафик в минус и заметить это слишком поздно.
• 4 мая 2026 года. Полное отключение legacy Reports в веб-интерфейсе. Станут недоступны функции создания, редактирования, планирования, совместного доступа, экспорта и копирования отчетов. Через SOAP API сохранится возможность чтения, запуска и экспорта данных, однако запись и создание новых отчетов через API будут ограничены.

Эти даты подтверждены в официальной документации Google Ad Manager Help и в недавних уведомлениях пользователям.

Влияние на арбитраж трафика: основные риски

В арбитраже трафика аналитика — основа успеха. Legacy Reports часто служит ключевым источником данных для расчета профита, оценки качества трафика и корректировки ставок. Отключение инструмента без предварительной миграции может привести к следующим последствиям:

• Перерывы в поступлении данных. После 6 апреля запланированные отчеты перестанут работать, что нарушит timely insights и замедлит реакцию на изменения в производительности кампаний.
• Несовместимость метрик и измерений. Часть устаревших метрик (например, связанные с legacy-устройствами или оптимизационными лифтами) не перенесется автоматически. Отчеты требуют ручной доработки, что увеличит нагрузку на команду.
• Нарушение автоматизированных процессов. Если интеграции с внешними системами построены на legacy Reports или старом API, возникнут сбои. Бета-версия нового API для Interactive reports пока не является полностью стабильной.
• Финансовые потери. Задержки в анализе могут привести к упущенным возможностям оптимизации, особенно в высококонкурентных вертикалях (gambling, nutra, e-commerce), где каждая минута на счету.

В целом, игнорирование перехода способно вызвать временный спад в эффективности монетизации и доходах.

Рекомендации по миграции: практические шаги

Google упростил процесс переноса отчетов, и его рекомендуется начать как можно раньше:

1. Войдите в Ad Manager и перейдите в раздел Reporting > Reports.
2. Просмотрите список сохраненных и запланированных отчетов.
3. Для отчетов со статусом «Migrate» выполните перенос одним кликом.
4. Если статус «Not yet eligible» — внесите необходимые корректировки (частота обновления, диапазон дат и т.д.).
5. После миграции проверьте отчет в Interactive reports: убедитесь в корректности метрик и перезапустите расписание.
6. Для интеграций через API протестируйте бета-версию нового API и обновите скрипты.

Рекомендуется начинать с тестовых отчетов, чтобы минимизировать риски ошибок в рабочих процессах.

Преимущества Interactive reports для арбитражников

Новая система предлагает ряд улучшений, которые напрямую повысят эффективность работы:

• Интеграция ИИ для генерации отчетов по естественным запросам (например, «покажи ROI по источникам трафика за последние 7 дней»).
• Удобный поиск по метрикам, pivot-таблицы и встроенные графики без необходимости экспорта.
• Настраиваемые оповещения при достижении пороговых значений (например, падение CPM ниже заданного уровня).
• Расширенный набор метрик, включая данные по аудитории, видеорекламе, Active View и Gross Revenue Recovery.

Заключение

Отключение legacy Reports — это плановое изменение, которое коснется всех, кто строит аналитику и автоматизацию внутри Google Ad Manager. Для арбитражников риски связаны прежде всего с перерывами в данных и возможными сбоями в интеграциях. Переход не требует сложной перестройки процессов, если начать подготовку заранее. Проверьте отчёты, перенесите расписания, протестируйте API и убедитесь, что ключевые метрики корректно отображаются в Interactive reports. Своевременная миграция поможет избежать потерь и позволит улучшить контроль над доходами.

Удачи и профита!