Google приступил к тестированию обновлённого формата поисковой выдачи в странах Европейского союза. Изменения связаны с требованиями европейского закона Digital Markets Act (DMA) и направлены на снижение преимуществ собственных сервисов компании в результатах поиска. В индустрии уже называют новый подход «честной выдачей», хотя официально Google использует формулировку о расширении выбора для пользователей.
Почему Google меняет выдачу
Причиной изменений стало давление со стороны Еврокомиссии, которая считает, что Google годами отдавал приоритет собственным продуктам, а не независимым платформам.
Закон DMA обязывает крупнейшие технологические компании обеспечивать равные условия конкуренции. В противном случае корпорации рискуют получить штрафы до 10% от годового оборота.
По данным европейских регуляторов, текущая структура поиска могла ограничивать видимость сторонних сервисов, так как ответы Google часто отображались напрямую в выдаче без перехода на внешние сайты.
Что изменится в поиске
В рамках тестирования Google внедряет несколько новых элементов интерфейса:
- Блоки с альтернативными сервисами рядом с продуктами Google;
- Расширенные списки сайтов-конкурентов в коммерческих запросах;
- Сравнение предложений из разных источников вместо одного встроенного виджета;
- Увеличение количества внешних ссылок в верхней части страницы результатов.
Первыми изменения затронут запросы, связанные с путешествиями — бронирование отелей, авиабилеты и туристические сервисы. Позже тестирование может распространиться на рестораны, локальные услуги и онлайн-покупки.
Почему это называют «честной выдачей»
Термин появился в медиа и SEO-сообществе, однако он не означает изменения поискового алгоритма. Речь идёт не о новой системе ранжирования, а о переработке визуальной структуры результатов поиска. Главная цель — уменьшить эффект преимущества, когда собственные сервисы или платформы получают привилегии в отображении.
Возможные последствия для сайтов и SEO
Эксперты отмечают, что изменения могут серьёзно повлиять на распределение поискового трафика в Европе:
- Агрегаторы и сторонние сервисы могут получить дополнительную видимость;
- Часть запросов перестанет закрываться внутри Google без переходов;
- Конкуренция за клики в верхней части выдачи усилится.
При этом аналитики подчёркивают, что классическое SEO не исчезнет — меняется именно способ представления результатов, а не принципы ранжирования страниц.
Что будет дальше
Тестирование проходит поэтапно и пока ограничено отдельными европейскими рынками. Если Еврокомиссия сочтёт изменения достаточными для соблюдения требований DMA, обновлённый формат может стать стандартом для всей Европы.
Наша редакция продолжит следить за развитием событием. Оставайся с нами, чтобы не пропустить свежие новости из мира интернет-рекламы и IT-технологий.
Удачи и профита!
