Рекламная сеть Яндекса: особенности и настройка рекламы

Рекламная сеть Яндекса — это обширная сеть сайтов и мобильных приложений, где размещаются ваши офферы. Она подстраивается под ваши запросы, предоставляя множество возможностей для таргетинга, выбора форматов объявлений и управления бюджетом. В этой статье команда diasp.pro расскажет об особенностях сети, принципе работы и настройке рекламы для заработка. 

Что такое Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения контекстной и медийной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях, являющихся партнерами Яндекса. РСЯ охватывает более 50 000 площадок, с аудиторией более 65 млн пользователей в сутки. 

Зачем нужна РСЯ

РСЯ позволяет увеличить охват аудитории, повысить узнаваемость бренда, а также привлечь новых клиентов. Рекламодатели могут настраивать таргетинг объявлений по различным критериям:

• Ключевые слова. Реклама будет показываться пользователям, которые ищут информацию, связанную с заданными ключевыми словами;
• Интересы. Реклама для пользователей, которые интересовались похожими товарами или услугами;
• Персонализация. Подбор с учетом истории просмотров и поисковых запросов пользователя;
• Демографические данные. Для пользователей определенного возраста, пола, места проживания и т.д.

РСЯ позволяет монетизировать ресурсы за счет размещения рекламы. Владельцы сайтов могут самостоятельно настраивать объявления, выбирать форматы, а также отслеживать доход.

Преимущества РСЯ

• Огромный охват аудитории. РСЯ – это крупнейшая рекламная сеть в Рунете, что позволяет охватить максимальное количество потенциальных клиентов;
• Таргетинг. Позволяет настраивать таргетинг с высокой точностью, чтобы осуществлять показ рекламы заинтересованным пользователям;
• Гибкость. Здесь есть различные форматы объявлений (например, текстовые, видео и другие);
• Доступность. РСЯ проста в использовании и доступна для рекламодателей с любым бюджетом.

Чем РСЯ отличается от поисковой рекламы

РСЯ и поисковая реклама — это два популярных вида контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Они отличаются целевой аудиторией, форматами объявлений и моделями оплаты.

Рекламная сеть нацелена на пользователей, которые не обязательно ищут что-то конкретное в данный момент. Баннеры показываются на сайтах-партнерах Яндекса в соответствии с их интересами, поведением, а также демографическими данными. Поисковая реклама же нацелена на пользователей, которые ищут товары, услуги или информацию, связанную с тематикой ваших объявлений. Реклама показывается на страницах результатов поиска Яндекса исходя из запросов пользователей.

РСЯ предлагает различные форматы объявлений, включая текстовые, текстово-графические, медийные и видеообъявления. Поисковая реклама использует только текстовый формат с короткими заголовками и описаниями.

Рекламная сеть Яндекса использует модель оплаты за клик (CPC). Вы платите только за переходы пользователей с вашего объявления. Поисковая реклама работает по CPC и CPM (модель оплаты за показы). 

Как работает рекламная сеть Яндекса

Рекламодатель создает рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Он выбирает цели кампании, таргетинг (на кого показывать рекламу), бюджет, а также стратегию ставок. Далее создаются объявления. Они должны быть релевантными целевой аудитории, а также соответствовать правилам площадки. Если они проходят модерацию — показ становится доступным. Пользователь заходит на сайт-партнер Яндекса или в мобильное приложение. Система РСЯ анализирует интересы, поведение, демографические данные, а затем подбирает рекламные баннеры, которые могут быть интересны пользователю. Если пользователь переходит на объявление — рекламодатель платит Яндексу за клик.

Рекламодатели не платят за размещение своих офферов на сайтах-партнерах. Они платят только за клики. Также в Яндекс.Директе возможно отслеживать результаты рекламных кампаний.

Как зарегистрироваться в РСЯ

Чтобы пользоваться РСЯ, необходимо зарегистрироваться на платформе. Для этого переходите на главную страницу сайта и нажимайте кнопку “Присоединиться”. Затем вы выбираете электронную почту Яндекса, страну, регион, форму сотрудничества (физическое лицо, юридическое лицо или индивидуальный предприниматель) и валюту. После заполнения этих ячеек в форме вам необходимо ввести ФИО, почту, на которую будут присланы отчетные документы, и номер телефона. Некоторые из этих полей будут заполнены автоматически, если какие-то данные вы уже оставляли при регистрации в браузере. 

Теперь выбирайте, что вы хотите монетизировать и нажимайте на кнопку “Зарегистрироваться”. 

Личный кабинет пользователя выглядит так:

Здесь есть полезные ссылки для начала работы.

Настройка рекламы в РСЯ

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ:

1. Создайте аккаунт в Яндекс.Директе. Если у вас его нет — перейдите на сайт и заполните регистрационную форму;
2. Добавьте счетчик Яндекс.Метрики на свой сайт. Это необходимо для отслеживания результатов вашей рекламной кампании. Инструкцию по установке счетчика можно найти на сайте Яндекс.Метрики в разделе “Справка”;
3. Создайте новую рекламную кампанию. В Яндекс.Директе перейдите в раздел «Кампании» и нажмите «Добавить». Выберите тип кампании, дайте ей название. Укажите цели (например, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда и другие). Выберите регион показа и установите бюджет. 
4. Выберите стратегию ставок. Это могут быть автоматические стратегии (Яндекс сам подбирает ставки для достижения ваших целей) и ручные (вы сами устанавливаете ставки для своих объявлений). При ручной настройке в режиме “Эксперт” вы можете добавить РСЯ в “Места показа”. Для поисковой рекламы и РСЯ лучше использовать разные кампании, так как на разных площадках разные алгоритмы. Это также поможет в более точном отслеживании результатов;
5. Добавьте группы объявлений. Это объявления, объединенные общей темой. Для каждой из них введите ключевые слова, напишите заголовок, описание, также выберите тип (текстово-графическое, видео или другое) и укажите целевую страницу (куда должны переходить пользователи, кликнув на объявление). 
6. Настройте таргетинг. Он позволяет вам показывать оффер определенным сегментам аудитории. Вы можете настроить его по интересам (на основе поисковых запросов, истории просмотров и других данных), демографическим данным (например, возраст, пол, ГЕО и т.д.), устройствам (компьютер, смартфон или планшет), времени показа (дни недели, часы суток). 
7. Запустите кампанию. Ваши объявления будут отправлены на модерацию. После этого они начнут показываться пользователям.
8. Отслеживайте результаты. Вносите коррективы при необходимости. Для этого в Яндекс.Директе есть инструменты аналитики по таким показателям, как CTR (процент пользователей, которые кликнули на ваше объявление), конверсия (процент пользователей, которые выполнили желаемое действие (например, покупку)), CPC (средняя сумма, которую вы платите за каждый клик по вашему объявлению), стоимость конверсии (средняя сумма, которую вы платите за каждую конверсию).

На основе этих данных вы можете показывать свои объявления более релевантной аудитории, а также сделать их более привлекательными и подходящими по ключевым фразам.

Заключение

Рекламная сеть Яндекса поможет увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда или привлечь новых клиентов. В ней очень просто зарегистрироваться запустить рекламные кампании. Вы можете настроить точный таргетинг и выбрать понравившиеся форматы объявлений. РСЯ подходит как для небольших, так и для крупных компаний с разными бюджетами.

Удачи и профита!