С 1 апреля 2025 в России будет введен обязательный налог на интернет-рекламу в размере 3%. Кто будет являться основными налогоплательщиками, в каком порядке будет происходить уплата и какие изменения ждут рынок рекламы разобрали в статье.
Содержание
Что известно о новом законе
В декабре 2023 года в закон об обязательной маркировке рекламы в РФ была добавлена статья, которая устанавливала обязательные отчисления с рекламных доходов в интернете. С 1 апреля поправки вступят в силу. Они обязуют всех участников рекламной цепочки раз в три месяца отчислять государству по 3% от суммы своих доходов.
Кто является основными плательщиками сбора
- Рекламные платформы, сайты, блогеры, владельцы YouTube-каналов;
- Операторы рекламных систем (VK Реклама, Яндекс.Директ, MyTarget);
- Рекламные агентства, посредники или рекламодатели, которые участвуют в размещении рекламы и получают с этого доход.
Кто и в каких случаях обязан платить
В законопроекте также представлены некоторые примечания. Они разъясняют, кто именно обязан платить рекламный сбор в зависимости от структуры договорных отношений:
- Если сторона заключает договор напрямую с рекламодателем, то он является единственным плательщиком;
- Если в рекламном процессе участвует агент, например, партнерская программа или affiliate-менеджер, то он платит налог со своего вознаграждения. Остальные участники, которые сотрудничают с агентом, также оплачивают 3% со своего дохода.
Сроки для уплаты налога
Налог на интернет-рекламу будет взиматься ежеквартально. До 15 числа второго месяца после окончания квартала Роскомнадзор обязан рассчитать сумму сбора и разместить ее в личном кабинете участника, согласно данным из ЕРИР (Единого реестра интернет-рекламы). После получения уведомления, участник должен в течение 10 дней подтвердить расчет и оплатить налог до 5 числа третьего месяца после окончания отчетного квартала. Таким образом, первые платежи за 2 квартал 2025 должны быть оплачены до 5 сентября 2025.
В случае неуплаты, Роскомнадзор пришлет официальное письмо с просьбой разъяснить ситуацию. На ответ будет отведено 7 рабочих дней. Если в течение 10 дней с момента получения письма, налог не будет оплачен, Роскомнадзор имеет право подать в суд.
Что ждет рынок рекламы после принятия закона
Эксперты определили несколько возможных последствий:
- Повышение цен на рекламу;
- Сокращение объема интернет-рекламы в стране;
- Рост административной нагрузки на участников рекламной цепочки;
- Возможный рост числа прямых сделок с рекламодателями.
Заключение
Новость о введении рекламного сбора уже успела стать одной из самых обсуждаемых со времен принятия закона о маркировке рекламы в РФ. Стоит отметить, что проект будет открыт для поправок и комментариев до 15 апреля. А это значит, что у участников еще остается время, чтобы повлиять на финальную редакцию проекта.
Наша редакция продолжит следить за развитием событий. Оставайся с нами, чтобы не пропустить последние обновления и быть в курсе актуальных новостей из мира digital-рекламы и маркетинга.
