Спенд — это сумма, которая затрачена арбитражником на рекламу. Важно понимать, что это не расход всей рекламной кампании и не лимит, а именно деньги, потраченные только на показ.
Почему важно учитывать спенд? Это необходимо для того, чтобы оценить эффективность рекламной кампании. Если спенд слишком высокий, то прибыли арбитражнику придет меньше. Соответственно, вебмастер ищет пути снизить этот показатель, чтобы получить больше.
Виды спендов в арбитраже
В арбитраже трафика используют несколько понятий, относящихся к спенду. Они отличаются друг от друга временным промежутком между списаниями с карты расходов на трафик.
- Дейли (дневной спенд). Это сумма, которая расходуется на трафик каждый день. Она может быть разной — все зависит от лимита. Например, Facebook ставит лимит, который нельзя превысить за день. Это недостаток дейли спенда, так как при малом лимите показ рекламы будет меньше, поэтому конверсия будет повышаться очень медленно. Чем больше трастовости обретает аккаунт, тем выше будет максимальная сумма спенда за день.
- Спенд в рамках связки. Это сумма, которая сразу идет в расход на показ рекламы за все время действия кампании.
- Спенд на аккаунте. Это деньги, идущие в расход за время рекламной кампании на конкретном аккаунте.
Также существует понятие “микроспенд”. Оно применимо к ситуации, когда показ рекламы приостанавливается платформой до достижения лимита. Это случается, если аккаунт недостаточно фармили, чтобы вызвать доверие при модерации.
